Identidade Visual do Workshop Internacional do NEOM
Um seminário acadêmico internacional entre Brasil e Alemanha sobre Oriente Médio tem um desafio visual específico: como criar uma identidade que dialogue com o tema sem recorrer a estereótipos? O desafio era encontrar uma linguagem visual que fosse ao mesmo tempo autêntica, sofisticada e funcional para o contexto acadêmico.
Ano: 2025 | Cliente: NEOM – UFF
Contexto
O Ponto de Partida
O Workshop New Approaches to the Middle East in Germany and Brazil foi organizado pelo NEOM — Núcleo de Estudos sobre o Oriente Médio da Universidade Federal Fluminense — em parceria com a Universität Münster, o DWIH São Paulo, o PPGA-UFF e a própria UFF. O evento aconteceu nos dias 23 e 24 de setembro de 2025, no Campus Gragoatá em Niterói, com quatro painéis temáticos e uma mesa-redonda.
Além da identidade visual, o projeto incluíu as peças de social media para a divulgação do evento — cards de abertura, por painel e por data — e a implementação da identidade no site do NEOM, detalhada em post separado.
Conceito
Azulejos como Moldura
A decisão central da identidade foi usar a fotografia de azulejos islâmicos do Alcázar de Sevilha como elemento estrutural — não como fundo, mas como moldura. Isso cria um efeito de janela: o conteúdo do card está dentro de um quadro de cultura material islâmica, contextualizado antes mesmo de o leitor ler uma palavra.
A escolha dos azulejos de Al Andalus é também conceitualmente coerente: a arte islâmica em solo europeu — Espanha — dialoga diretamente com o tema do seminário, que é exatamente a relação entre a Europa (Alemanha) e o Oriente Médio. A moldura é o argumento.
Cores e Fontes
Paleta e Tipografia
A tipografia escolhida foi a família Alike — serifada, com caráter clássico e acadêmico, que equilibra bem com a riqueza ornamental dos azulejos sem competir com ela. Usada em negrito para títulos e regular para informações de apoio, cria hierarquia clara sem rigidez
A paleta foi extraída diretamente dos azulejos: azul-pávio, terracota e verde-água — as três cores dominantes da fotografia. Cada uma ganhou função específica:
- Azul-pávio: paineis de programação e abertura — cor institucional, transmite credibilidade e seriedade
- Verde-água: paineis com foco em diálogo e cooperação — cor de equilíbrio e abertura
- Terracota: paineis temáticos de maior tensão política — cor quente, presente, urgente
- Bege claro: painel de encerramento — cor neutra que alivia o ritmo visual após os fundos saturados
Ícone
Mapa do Oriente Médio
O mapa do Oriente Médio funciona como símbolo-âncora da identidade: identifica o tema geograficamente de forma imediata, sem precisar de texto. Posicionado no canto superior esquerdo das peças de programação, cria consistência visual entre todos os cards e serve como elemento de reconhecimento instantâneo.
A cor do mapa acompanha a variação de fundo de cada card — sempre em tom contrastante dentro da paleta — garantindo que o ícone esteja sempre visível sem criar conflito visual.
Resultado
IIdentidade coesa e culturalmente fundamentada
a escolha dos azulejos do Alcázar como moldura criou uma conexão visual direta com o tema sem recorrer a clichês.
Sistema de cores funcional
cada variação de cor sinalizou um tipo de conteúdo diferente, criando ritmo visual no feed e facilitando a identificação rápida das informações.
Legibilidade em contexto multilingual
os cards comportaram conteúdo em três idiomas sem perder hierarquia nem clareza visual.
