Identidade Visual da Nélia Mendes Psicóloga
Desenvolvimento de identidade visual, direção de arte e templates modulares no Canva para a marca pessoal da psicóloga Nélia Mendes.
O projeto foi estruturado para criar uma presença digital acolhedora, sensível e clinicamente responsável nas mídias sociais, equilibrando o rigor conceitual da psicologia e da filosofia com uma estética contemporânea, fluida e humanizada.
Ano: 2021 | Cliente: Nélia Mendes
Contexto
O Ponto de Partida
O principal objetivo do projeto foi afastar a comunicação de saúde mental dos layouts clínicos frios ou excessivamente corporativos.
A estratégia criativa buscou traduzir graficamente a complexidade da mente humana, gerando um ambiente digital seguro e convidativo para reflexões profundas sobre sentimentos como o ressentimento, a inveja e o autocuidado.
Cores
A escolha cromática estabelece um diálogo sutil entre a sobriedade da psicologia clínica e o afeto necessário ao atendimento terapêutico:
- Azul Marinho: Confere a base de autoridade, seriedade profissionae respiro visual nas telas, transmitindo acolhimento, delicadeza, vulnerabilidade e empatia.
- Verde Oliva e Ocre: Tons terrosos que remetem ao equilíbrio, à estabilidade, ao amadurecimento pessoal e à ancoragem emocional.
- Rosa Quartzo e Bege: Cores neutras predominantes que atuam como áreas de respiro visual nas telas, transmitindo acolhimento, delicadeza, vulnerabilidade e empatia.
Tipografia
O sistema adota uma combinação tipográfica equilibrada para tratar de temas importantes de maneira responsável:
- Fonte Forte (Títulos): Uma tipografia marcante, robusta e sem serifa para o tema principal e enunciados de impacto, garantindo identificação imediata e firmeza no feed.
- Fonte Delicada (Apoio e Citações): Uma tipografia fina, leve e geométrica aplicada nos subtítulos, bullet points e trechos de autores (como Nietzsche, Espinosa e Maria Rita Kehl), trazendo leveza editorial e fluidez à leitura de conteúdos densos.
Elementos Gráficos
Os grafismos foram desenhados para carregar uma narrativa visual abstrata ligada ao processo terapêutico:
- Formas Abstratas e Arredondadas: Blocos de cor sobrepostos com contornos irregulares que representam a subjetividade, a diversidade e a singularidade que envolvem cada indivíduo.
- Linhas Contínuas e Entrelaçadas: Traços finos e sinuosos que performam graficamente a complexidade da mente, a fluidez com que os ciclos começam e findam, e o próprio percurso do diálogo e da livre associação na psicanálise.
Conteúdo
Foi desenvolvido um sistema modular de layouts de fácil edição, dividindo as postagens em frentes estratégicas de engajamento:
- Cards de Citações Filosóficas: Textos estruturados em alto contraste sobre o fundo bege, emoldurados por formas orgânicas e linhas flutuantes para destacar pensamentos de grandes teóricos.
- Formatos Educativos e Informativos: Layouts limpos em blocos de cores sólidas (como o azul marinho e o ocre) criados para carrosséis explicativos sobre saúde mental, hobbies e diferenciações técnicas (Psicologia, Psicanálise e Psiquiatria).
- Comunicados e Utilidade Pública: Cards adaptáveis para avisos institucionais e suporte comunitário (como campanhas de suporte emocional).
Resultado
Diferenciação estética
Afastou a comunicação de saúde mental dos layouts clínicos frios e convencionais, criando um ecossistema digital acolhedor através de formas e linhas orgânicas.
Didática e autoridade visual
A harmonia entre tipografias permitiu partilhar conteúdos densos e citações de teóricos complexos (Nietzsche, Espinosa) de maneira leve, fluida e visualmente atraente.
Humanização e Segurança
A paleta de tons terrosos e rosa quartzo transmitiu empatia e vulnerabilidade, gerando um feed convidativo à reflexão e propício para a atração orgânica de pacientes.
